今年夏天，比巴黎奧運會更火熱的，是天氣。在室外待一分鐘，就好像走進了蒸籠。手持遮陽傘、身著防曬衣、面帶“臉基尼”，再搭配一副墨鏡……中伏以來，熱力值不斷上升，走在街頭戶外，全副“捂”裝的硬防曬已成為年輕人的出行標配，防曬產品正迎來自己的“主場時刻”。在線上線下，防曬衣、防曬口罩、“臉基尼”等商品持續熱銷。面對高溫“烤”驗，許多消費者選擇“從頭到腳”包裹嚴實，以防曬衣打頭陣的各式物理防曬裝備走俏。產品供給多樣化，清涼需求不斷增加，正帶動“防曬經濟”持續升溫。

從頭包到腳的防曬席卷夏天

物理防曬已成習慣 防曬衣銷售火爆

中午時分，記者在合肥萬象城一家品牌門店看到，不少消費者正在選購防曬用品。工作人員告訴記者，防曬衣目前仍是店里的“銷冠”，除了防曬功效，今年消費者對防曬服的涼感、時尚度有了更多要求?！拔覀兊男驴钕啾壬弦淮罆窳Ω鼜?、涼感更持久，能夠滿足通勤、運動、戶外等多場景的防曬需求。顏色也基本以淺色系為主，從視覺上帶來一種‘降溫’?！?br/>

平時喜歡露營、釣魚等戶外運動的00后小沈在長期摸索中，總結出一套防曬方法：遮蓋為主，美感為輔，主打“片膚不露”?！跋奶焱獬?，防曬衣每天都要穿，所以紫外線阻隔率和耐洗度很重要?！毙∩蚋嬖V記者，購買前自己會做足“功課”，理性選擇一款真正適合自己的防曬產品，“不僅要看防曬系數，還要看夠不夠輕薄透氣、防不防水、耐不耐臟?！?br/>

“現在穿防曬衣是為了更好地待在戶外，大家一方面想去擁抱陽光，但同時又不想被曬黑。我們的產品就是要滿足這個需求?！闭浙y泰城某服飾品牌門店工作人員告訴記者，如今，防曬裝備的消費場景更加多元，騎行、開車等都是高頻生活場景。消費者對于防曬產品的選擇，不僅考慮防護效果，還會注重在不同場合下的適配度，例如運動款、披肩款、騎行款等都是當下熱門款。

記者走訪發現，今年消費者更關注的是“從頭到腳”的全方位防曬，女性更追求關于時尚穿搭的體驗，例如修身款和多種顏色拼接的多巴胺款式會更受歡迎。95后小凌表示，現在的防曬衣面料、版型都升級了，消費者有更多樣的選擇，“入夏后買了兩款涼感的修身款，腰線設計得很服帖，完全可以作為我的日常穿搭，通勤、戶外都能兼顧得上?！?br/>

此外，記者走訪市場發現，越來越多的男性正在加入“防曬大軍”。喜歡戶外運動的95后小珂告訴記者，自己騎車時都會穿運動款速干防曬衣，“要是沒做好防曬，在大太陽下，不僅容易曬黑也容易曬傷?！痹趹敉鈺r間較短的紀先生則購買了一件適合上下班的常規款防曬衣。購物平臺上，駱駝、蕉下、李寧、波司登等多個品牌的男士防曬衣都在“防曬衣熱銷榜”上，尤其是喜歡露營、徒步、騎行等戶外運動的男性更偏好硬防曬。

為了防曬有多拼？“臉基尼”成夏日爆款

消費需求精細化，催生多元防曬產品 

涼感、速干、UPF50+……在“清涼科技”的加持下，更個性化、更注重體感的防曬產品等成為年輕人的心頭好，細分防曬場景正不斷涌現出爆款。

從黑科技助力的新面料，到令人眼花繚亂的新設計，防曬裝備不再是一件簡單的外衣。立體防曬口罩、“臉基尼”等實力單品成為夏日必備好物，銷售火爆。記者在政務區一家門店看到，展示架上一款熱銷的全臉防曬面罩采用原紗涼感科技，UPF50+，可以將額頭、眼角、面頰整個包裹，吸引不少消費者駐足選購。升級款防曬面罩加大覆蓋面積，延伸至肩頸，佩戴之后面部只露出眼睛。

“‘臉基尼’發揮的是物理防曬作用，就和遮陽傘一樣?！毙麻L江商業廣場一家經營商戶告訴記者，今年新進的貨賣得很好，不同品牌的“臉基尼”價格差異大，與材質、設計都有關系。因為“臉基尼”的遮蓋范圍多，所以消費者選購時要注意看透不透氣。例如，有的品牌在口罩、面罩部分設計了鼻梁條，使得產品不會緊貼皮膚；有的在鼻部設有開口，夏天佩戴減少悶熱感。

另一樣明星單品防曬口罩不僅能夠遮擋紫外線，而且還可以修飾臉型。記者走訪看到，市面上多款防曬口罩聲稱“3D立體裁剪工藝”，使其更貼合面部輪廓。此外，一些品牌還給防曬口罩推出“彩妝”“腮紅”概念，通過清新的馬卡龍色系打造自帶美顏的效果。而明明可以靠實力出圈的冰絲袖套，在這個夏天擺脫單調的黑白灰，靠顏值收獲了不少新粉。印花、粉藍漸變、手繪涂鴉……圖案各異的設計給年輕人提供了更多的防曬搭配選項。

遮陽傘、防曬衣、防曬帽是00后小趙的夏日出門“三件套”，同時她還發現了一個有趣的現象：走在路上，她經?？吹铰啡舜髟陬^上的防曬帽越來越大了?！斑@種加寬的帽檐不僅可以遮陽，卷起來還能收納成一個發箍，很適合出門游玩裝在包里?！庇浾咦咴L線下門店發現，不同品牌和材質的防曬帽價格從幾十元到上百元不等。潛山路上一家百貨商場服飾店的店員告訴記者，傳統的草編帽適合拍照，但防曬效果弱，因此大帽檐的漁夫帽、貝殼帽仍然是店里銷量最好的。

隨著暑期游出行增加，小包裝、便攜式的防曬霜成了“香餑餑”，而帶來絲絲涼意的“清涼搭子”迷你小風扇也賣爆了。爬山露營、露天音樂節或演唱會等場景下，都可以給自己制造涼風。記者走訪看到，市面上的小風扇功能更豐富，樣式更加精致，不僅能調節風速和風向，還增加制冷模式，讓吹出來的風自帶涼感。

防曬衣里有“流量密碼”

防曬賽道熱度只增不減

如今，防曬穿搭已成為夏日潮流，“防曬經濟”越來越熱。相關數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，防曬衣占比將超50%。

面對邁向千億級的防曬大市場，國貨品牌當仁不讓，奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內、茉尋等防曬新勢力，到李寧、安踏等運動品牌，探路者、駱駝等戶外品牌，再到一向專注羽絨服領域的波司登，越來越多國貨品牌進駐“防曬圈”，紛紛搶灘登陸這一賽道。不難發現，防曬衣品牌正呈現多元化的競爭格局。

從今年春季開始，各家品牌紛紛發力推出防曬衣新品，李寧推出冰沙防曬服；蕉內上線第三代涼皮，駱駝發布“冷白皮”防曬衣，特步綿綿冰3.0防曬衣上市；安踏推出光盾遮熱防曬衣……此外，還有不少跨界“黑馬”在防曬衣市場占據一席之地，從鯊魚褲轉戰防曬衣的SINSIN、主打日?；A款服飾的優衣庫等。而隨著年輕群體逐漸成為消費主力軍，防曬產品正在被賦予更多社交屬性，將帶來更多“流量”。

防曬服能不能更涼快？防曬口罩能不能更好看……有需求，就有商機。對于防曬市場的發展，商家紛紛表示看好?！按蟊姺罆褚庾R變強了，廠家也在生產更多新型防曬產品，以后的防曬衣肯定也會不斷升級?！辈贿^，隨著賽道上涌入的玩家越來越多，業內人士建議，消費者在選購防曬衣時不必盲目追求高價，也不能只圖便宜，可以記住一個知識點，看看產品上有沒有——GB/T 18830這個標識，這是國家承認的唯一防曬執行標準。在滿足國標的情況下，大部分防曬衣對皮膚的防紫外線保護功能相差不會太大。

（安徽商報融媒體記者 吳夢君 文/攝）