為建設負責任、可信賴、高質量發展的國家公益彩票，近年來，國家體彩中心提出“風險、品牌、渠道”三個工作維度，將品牌建設提升到重要地位，以發展促進品牌，讓品牌引領發展。安徽體彩大力實施品牌驅動戰略，要求各市因地制宜開展品牌宣傳和活動。蕪湖體彩打造“四維”宣傳，讓體彩品牌在蕪湖“立”起來。

流動輕軌宣傳，讓品牌有“長度”

蕪湖是安徽省域副中心城市，現有1、2號兩條線輕軌運營，1號線南北30公里，2號線東西16公里，輕軌列車凌空穿城而過，是市民日常主要公共交通。安徽體彩為加大品牌宣傳，進行了全車包車宣傳，“公益號”、“樂透號”兩列特色輕軌列車從此融入蕪湖市民生活。每一輛車身上都有可愛的樂小星和五色彩條，列車行駛在城市上空，宛如一條炫麗的飄帶，體彩品牌logo和“公益體彩，樂善人生”特別醒目，每節車廂內均有公益宣傳，兩輛體彩專列乘車人能體驗，城市街道上行人也時常遇見，常年在城市上空運行，讓體彩品牌宣傳在蕪湖有“長度”。

多元渠道宣傳，讓品牌有“廣度”

蕪湖體彩在渠道發展上守正創新,擴大市場覆蓋，多元建設渠道。渠道是品牌宣傳的重要載體，通過對門店的提檔升級改造，使門店形象規范化、設施便民化、區域功能化、購彩年輕化?，F已建成高質量傳統門店、潮店、主題店近400家，全市店面形象整齊統一，是蕪湖街頭“一道靚麗的風景線”。同時，我們已建成21家展示體驗中心店，發展近80余家連鎖便利門店，布設百余家小微門店。目前，以傳統門店為銷售主體，以展示體驗中心為品牌宣傳，以小微便利為補充的多元渠道結構已成型，各類渠道超600家，市民購彩更舒適更方便，也讓品牌的傳播有“廣度”。

濱江樓宇宣傳，讓品牌有“高度”

蕪湖還是一座濱江城市，沿長江岸線綿延數十里，尤其在長江和青弋江的交匯處，高樓林立，69層的城市地標金鷹大廈高達273米，酷炫的濱江群樓燈光秀夜景也是蕪湖最美最高的的風景線。我們在重要宣傳節點上都利用此平臺進行宣傳，特別是公益品牌、責任彩票等宣傳內容，在群樓上動態燈光展示，在遠處一目了然，十分清晰，宣傳效果好，濱江燈光秀宣傳讓體彩的品牌和高樓一樣矗立，更有“高度”。

主題地推活動，讓品牌有“溫度”

今年來，我們先后開展了“體彩新春季 龍騰好運來”、“奮進三十載 攜手共前行”、“邁開步、動出彩”、“越努力 越美好”。每次都制定方案，確保安全，突出效果，在社會上形成良好口碑。新春季地推與“蕪湖航空馬拉松”融合，1.3萬余人參賽，現場布置二百余平米展區，賽道上有標牌等宣傳，百人大型體彩方陣手舉體彩logo巨幅大旗展示，互動活動贈送禮品，選手和觀眾踴躍參與。蕪湖體彩每次主題地推都主動與大型賽事、活動融合，讓市民參與互動體驗，讓更多參與者知曉“來之于民、用之于民”的發行宗旨，讓他們感知體彩的“溫度”。

近年來的品牌建設，市民關注度、美譽度、參與度不斷提升，也讓“公益體彩，樂善人生”深入人心，很好地促進了發展。今后，我們繼續堅持國家公益彩票為定位，以服務民生為出發點和立足點，樹立國家公益彩票品牌形象，創新開展宣傳和活動，持續提升品牌影響力，讓中國體育彩票品牌在蕪湖煥發出新的生機和活力。

（李國勝）