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龍年春節檔電影票房大戰硝煙漸息，截至2月25日，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》四部影片合計拿下100億元。其中，動畫電影《熊出沒·逆轉時空》作為該系列的第10部劇場版，票房突破18億元，超過去年《熊出沒·伴我“熊芯”》近15億元的最終票房，再次打破該系列紀錄。
流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》。自2014年該系列第一部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》起，除了受疫情影響，在2021年重映了原本在此前一年春節檔上映的《熊出沒·狂野大陸》外，《熊出沒》系列每年都有新作登陸大銀幕。如今，熊大、熊二與光頭強已然成為春節檔“標配”，該系列累計票房超過75億元。而經過十數年的培育與積累，國產動漫領域的又一個“國民級IP”悄然成形。
《熊出沒》系列何以成功？在安徽蕪湖，我們找到了部分答案。
《熊出沒》的背后，是國內文娛行業巨頭華強方特。2010年，方特的第二家主題樂園方特夢幻王國在安徽蕪湖開門迎客。此前一年，華強方特（蕪湖）動漫有限公司正式成立，蕪湖也隨之與熊大、熊二共同“出沒”。
熊出沒之前：
熊大、熊二與炮灰兄弟
蕪湖方特動漫總經理李斌表示，方特動漫的前身是企業內部的特種電影團隊，主要負責方特主題樂園內各類影音物料的制作。2008年，華強方特（深圳）動漫有限公司成立。隨著此后蕪湖方特夢幻王國籌建，蕪湖方特動漫應運而生。
對于旗下的內容業務，華強方特有自己的戰略布局：由于缺少具有號召力的IP加持，國內的樂園行業長久以來受困于“有樂園無主題”。彼時華強方特雖然也有基于傳統文化的主題樂園，但同樣沒有一個能夠真正叫得響的原創IP。對此，華強方特提出學習借鑒迪士尼模式，通過打造自有IP，以期實現不同業務板塊的聯動與協同。而這個任務，便落在了方特動漫板塊身上。
在蕪湖方特動漫辦公樓的榮譽墻上，張貼著歷年《熊出沒》電影的海報與劇照。帶記者瀏覽時，李斌突然蹲下身子，指著離地不足半米的地方貼著的三張小幅海報說：“這三部，都是當年的‘炮灰’?！?/p>
這是三部當年與《熊出沒》平行開發的動畫劇集，對著僅存的海報，李斌向記者逐一講解：一部是以一只造型夸張的卡通青蛙為主角的動畫短片，發行之后無聲無息，沒有激起半點水花；另一部的主角是一對古人打扮的父子，播出后反響寥寥，同樣沒有在市場上留下太多痕跡；最后一部的風格則更為硬派，主角是一只身著高科技裝甲的狼，但命運也最為凄慘，制作中途便被叫停，從未正式面世。
青蛙、古代父子和裝甲狼最終都沒有活下來，一對憨憨的熊兄弟和一個戴著安全帽、提著電鋸的光頭強，卻成了現在的“國民IP”。
熊開始出沒：
成功的偶然與必然
如今回過頭看，李斌坦言《熊出沒》的成功無疑是有一定偶然性的。一個IP能不能火，不確定因素有很多，創作者很難作出預判。但是李斌堅信，偶然之中也有必然，質量與品質永遠是硬道理：“只要持之以恒地用心去做，橫豎總會火一個的，關鍵是要讓觀眾看到我們的誠意?！?/p>
2012年，《熊出沒》系列的首部電視動畫劇集在央視開播。和當時不少國產動畫作品一樣，《熊出沒》問世后，同樣被貼上了粗陋、幼稚的標簽。部分劇情和臺詞甚至一度引發輿論風波。然而，在完成電視首秀后，《熊出沒》的口碑開始爬升。沿襲以《貓和老鼠》等為代表的卡通鬧劇風格，講述光頭強與熊兄弟之間“相愛相殺”故事的《熊出沒》，以輕松詼諧的劇情最終還是得到了觀眾認可。加上蕪湖方特動漫的制作水準，也如李斌所愿，讓觀眾“看到了誠意”。用他的話說，觀眾“看著看著就看進去了”。
“我印象最深的是，有一年春節回老家，家門口的小賣部里有個大娘靠著火爐在看電視。我湊上去一看，嚯！看的居然是《熊出沒》！當時我就意識到，我們做的東西，可能真的火了?！崩畋笮χf。
與此同時，伴隨“國漫崛起”的浪潮，越來越多的觀眾選擇放下有色眼鏡，以更包容的態度看待國產動漫作品。而在“誠意”的感召下，“熊粉”群體也逐漸開始成形。受此鼓舞，華強方特先后制作了《過年》《年貨》兩部時長一小時左右的動畫電影。然而，兩部電影都僅在電視上播放，并未登陸院線。
直至2014年，華強方特終于甩出了醞釀已久的那張“王炸”?！缎艹鰶]》的首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》正式公映，并斬獲2.47億元票房，成為國內影史上首部突破2億元票房的國產動畫電影。
熊出沒之后：
未來向何處
《熊出沒》成了春節檔新的“年貨”，與之相對應的，是該系列一路高奏凱歌的票房成績：2018年的《熊出沒·變形記》，票房破6億元；2019年的《熊出沒·原始時代》，票房破7億元；2022年的《熊出沒·重返地球》，票房達9.77億元；而去年《熊出沒·伴我“熊芯”》的票房則最終鎖定14.95億元，奪下春節檔票房季軍，成績僅次于《滿江紅》和《流浪地球2》。
“熊出沒”也成為華強方特旗下最具號召力和品牌價值的自有IP，對迪士尼模式的效仿日見成效，“熊出沒”逐步實現了對華強方特主題樂園業務的賦能乃至反哺。除了“出生地”蕪湖，華強方特已在國內建設了多座“熊出沒”主題樂園，其中就包括了今年2月12日剛剛正式開業的臺州臨海熊出沒歡樂港灣。
李斌用“如履薄冰”來形容這些年的工作狀態：“每一年都希望比上一年的作品有進步、有突破?！?/p>
向觀眾展示誠意，依然是李斌和團隊的最大堅持。據李斌介紹，經歷了前后總計10部影片的磨合，“熊出沒”系列的院線電影已經有了固定的創作流程：深圳方面負責導演與編劇，中期三維制作則交由蕪湖、深圳、廈門三個基地共同擔綱。如何在新片的技術和視覺表現層面上尋求新的突破點，是方特動漫每年的最大課題。
“每一個IP都有自己的固定受眾，不能指望所有人都喜歡。但我們希望，即便是不喜歡《熊出沒》的人，也能在影片中感受到我們的誠意，這樣才有可能實現破圈。就好像一件衣服，款式你未必一眼中意，但至少能看出它的用料是高級的?！崩畋笳f。
李斌透露，《熊出沒》的第11部院線電影目前已經開始制作。而在不斷延續“熊出沒”IP的熱度與生命力的同時，尋找下一個“熊出沒”則是華強方特在內容領域的另一個“長期課題”。
作者： 于量