近日,夢百合方面透露,隨著國民對記憶綿材質認知度、接受度的加深,加上近年來夢百合在渠道布局、品牌推廣、營銷活動等方面持續加碼,MLILY夢百合在國內市場表現向好,截止2023年6月30日,MLILY夢百合門店數量達1481家,與去年同期相比,門店數量增加22%。

根據夢百合家居此前發布的半年報,2023年夢百合上半年自主品牌內銷實現營收4.46億元,同比增長50.77%。其中線下門店渠道實現營收2.18億元,同比增長56.99%,線下門店渠道錄得高速增長主要原因是門店數量的增長以及門店單店能力提升。線上渠道實現營收1.19億,同比增長64.98%。酒店渠道實現營收1.03億,同比增長44.79%。

作為生產基地遍布中國、美國、塞爾維亞、泰國、西班牙等多國,產品暢銷全球110個國家和地區的全球化企業,夢百合發力國內市場的時間晚于同行,但追趕速度驚人。2018年底,夢百合提出三年千店計劃,多開店、快開店、開好店,全力拓展國內網點,建立穩定的銷售網絡,2021年,該計劃如期完成,夢百合以驚人的速度占據了國內市場的一席之地,且三年千店計劃完成后,夢百合門店數量依然快速擴張中,截止2023年6月30日,MLILY夢百合門店數量已達1481家。

與門店數量迅速新增相對應的,是MLILY夢百合品牌影響力在國內C端市場中的快速出圈,根據權威消費評測機構蓋得排行發布的榜單,MLILY夢百合位列床墊(中國品牌)品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。

除了在渠道端的發力,對自主品牌建設的重視,也是夢百合內銷穩步增長的重要推動力。

近年來,MLILY夢百合結合當代消費者對高質量睡眠的需求及產品特性,不斷強化“0壓”品牌主張,打造品牌辨識度和記憶點,基于0壓的品牌核心,以品牌認知度、品牌好感度、品牌NPS值等為指南針指標,圍繞品牌價值升級、品牌推廣、IP合作等多方面,持續推動品牌發展,促進銷售增長。比如,持續完善“0壓”相關的視覺系統,線上通過內容投放、產品種草不斷深化消費者認知,線下通過地鐵站、高鐵站視覺廣告投放擴大曝光,此外,舉辦“MLILY夢百合0壓床墊?杯”世界圍棋公開賽、“MLILY夢百合0壓床墊?杯”青少年足球賽等體育賽事,充分運用圍棋、曼聯、《三體》等IP,將品牌的“0壓”主張傳遞給消費者。

MLILY夢百合以“致力于提升人類的深度睡眠”為品牌使命,圍繞這一使命,MLILY夢百合在品牌營銷推廣方面,深挖品牌與睡眠的關聯,聯合權威高校、醫院輸出研究報告、期刊論文,通過權威的受試者實驗數據佐證產品有效提升深度睡眠,廣泛開展全民試睡等活動,打造睡眠體驗場景,以切實的用戶體驗展現MLILY夢百合的品牌使命,同時結合曼聯、圍棋、《三體》等IP,落地豐富多彩的營銷活動,闡述MLILY夢百合與體力運動員、腦力勞動者、科技愛好者等不同圈層用戶的睡眠之間的關聯。

作為全球化品牌,MLILY夢百合堅持品牌全球化戰略,洞察全球營銷新趨勢,通過固定營銷節點、數字投放、媒體公關等方式,協同線上線下銷售渠道,多維度持續提升“MLILY”自主品牌在海外市場的覆蓋率和好感度,助力提升自主品牌的銷售占比。比如,在國際睡眠日期間,聯合德國、塞爾維亞、意大利、西班牙等國舉辦“Sleep Month”活動;在地球日期間,抓住國外用戶重環保的消費偏好,開展“Earth Day”活動。用活動推廣拉動海外自主品牌銷售額的增長,擴大公司海外五大生產基地的優勢。隨著品牌全球化布局的逐漸成熟,品牌國際知名度、好感度也漸次攀升,推動公司ODM業務向OEM業務的加速轉化。

未來,MLILY夢百合將持續加深國內、國外品牌建設,強化“0壓”品牌主張,加深受眾對MLILY夢百合作為“0壓床墊開創者”的認知,促進MLILY夢百合品牌形象和“提升深度睡眠”之間的聯想,讓全球各地的消費者不斷認識夢百合、了解夢百合、信任夢百合。

[廣告]免責聲明：本文為宣傳商業資訊，不代表本網站的觀點和立場，亦不代表本網站證實其內容的真實性,僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。如用戶將之作為消費或投資行為參考，本網站敬告用戶需審慎決定。