近期，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園正式開園，大量游客前來體驗打卡。作為泡泡瑪特落地的首個城市樂園項目，從籌備到規劃，再到建設完成并正式開園，泡泡瑪特樂園在過去的兩年多時間里備受外界關注。有別于環球影城、迪士尼等主題樂園，泡泡瑪特城市樂園并非基于作品進行線下延展，而是圍繞眾多自有IP加以開發，希望將IP的故事寫進城市樂園，進一步做深、做厚。

城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區，從家具、裝飾到菜品，都充滿了IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的心愿展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀眾近距離體驗潮玩制作全過程。城堡南面是湖濱區，湖面上停泊著一艘優雅的游艇——美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點。

城堡外的森林區域，則成為兒童盡情嬉戲的樂園。樂園的森林區域內，一座高達六七米的樹屋拔地而起，四周配合著漁村、樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景，孩子們可以在里面與精靈共筑一個童話般的夢；山坡上，各式各樣的滑梯、攀爬架、迷宮、起伏爬網映著湖光林色等待著大小朋友們的探索。

開園首日樂園的每個區域均是人潮涌動，有的和IP形象打卡互動，有的在搶購限定版的潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現場的各種互動游戲，讓人流連忘返。有現場打卡的粉絲表示，“現場人真的好多！每一個場景，每一個布置都非常奇妙地讓人身臨其境了，與喜歡的泡泡明星朋友近距離的接觸非常驚喜?！边€有非潮玩粉絲感嘆，“住在附近很早就知道這里要開樂園，期待值拉滿，進來玩一圈果然不讓人失望，孩子特別開心，這個樂園也太適合遛娃了吧?！?/p>

“一些帶有情景任務的衍生游戲，將互動從有限的實景環境擴展到線上?！迸菖莠斕爻鞘袠穲@總經理胡健稱，這能讓游客感受新興科技與現實世界虛實結合的獨特魅力。城市樂園的這一設計也成為今年北京市文化和旅游科技創新應用場景十佳案例之一。同時，團隊還進行了一些輕內容創作，如偶裝互動表演、沉浸展中的動畫短片等，未來還會孵化專屬樂園的新IP及其動畫番劇。在城堡地下一層，記者看到，團隊為游客打造了一個沉浸式體驗場所，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀眾近距離體驗潮玩制作全過程。

“十四五”規劃中提到要推動文化和旅游融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。而在當前國內的文旅消費市場中，主題樂園無疑是拉動當地經濟、建構城市名片的有效途徑。業內人士認為，國內主題樂園市場的競爭逐漸從一線城市向二三線城市擴張，泡泡瑪特具備IP優勢，其入局主題樂園，以一種休閑、娛樂、潮流的錯位競爭形態獲得了發展空間，也給行業發展和城市更新帶來了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅產業新標桿。

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