7月14日上午，合肥市廬陽區居民李先生冒雨趕到廬江安德利廣場，正在裝修新居的他準備趁著一年僅此一天的“安德利家電日”選購全套冰洗空及廚房電器。

“逛了一圈，都是大品牌，部分高端家電的折扣力度達到50%，合肥市區都能免費配送，真的特別劃算！”李先生激動地稱。

7.14安德利家電日，廬江安德利廣場收銀臺前人頭攢動

在電商平臺不斷刷新“618”“雙11”等購物節銷售紀錄時，位于安徽廬江的安德利集團將自己一年一度的家電促銷活動打造成區域性線下“購物狂歡節”。

“安德利家電日”肇始于2011年，當年單店4個小時銷售200萬元。自2014單日銷售逾2000萬元后，一路開啟“狂奔”——2015年銷售3700萬元，同比增長85%；2016年實現銷售5500萬元，同比增長48%；2017年銷售8721萬元，同比增長60%；2018年銷售9363萬元，同比增長8%；2019年銷售首度破億元，此后的2020年至2022年，單日銷售額分別為1.18億元、1.26億元、1.27億元；最近兩年，家電日銷售額接連超過億元。

巢湖安德利廣場7.14家電日盛況

成功舉辦14屆的“安德利家電日”，連續6年單日銷售額逾億元，其中有何秘訣？

據安德利集團創始人陳學高剖析，“家電日”的成功，是安德利自營模式的成功，是商品、價格、渠道、市場四大自營優勢的集中爆發。

對安德利而言，線上電商的沖擊相對是小的，“安德利反而要感謝電商，促使我們不斷變革，不斷調整渠道，不斷優化供應鏈。競爭對手對我們的威脅越大，我們的動力反而就越大?！?/p>

追本溯源，安德利以自營為主，直接到廠家進貨 ——安德利的自營比重達到80%，沒有“中間商賺差價”，減少了成本。

在選品上，“家電日”促銷商品主要強調“爆款”邏輯，選品以品牌廠商的新品、暢銷品為主，通常會在50余個家電品牌中選擇10個一線品牌，80~100個單品作為主要促銷產品。今年在原有的冰洗空、彩電等大家電外，還新增許多性價比頗高的生活電器及小家電產品。當天，一款可移動的廚房空調新品，成為眾多消費者爭相打卡體驗的“團寵”。

消費者在安德利廣場選購廚房電器

“為新家添置一套家電正常在5萬元上下，家電日當天3萬多元就能全部拿下，還有很多贈品。所以，我們都會等到家電日當天搶購?！币晃划數叵M者說道。

這也解釋了安德利家電品類平時日銷50萬，在家電日當天卻能銷售破億的原因所在。

安德利多年來持續深耕廬江、巢湖、無為、和縣、當涂、肥西、含山等區域市場。通過“家電日”的“引爆”，安德利用數據證明——市場無邊界、潛能無限大。

“下一步，我們將搶占省會市場制高點，以‘供應鏈先行’的戰略進駐合肥市區?！标悓W高透露。