徽文化是中華優秀傳統文化的瑰寶和安徽優秀鄉土文化的金名片，蘊含著中華民族獨特的精神標識與文化基因，具有獨有的地域文化特色。依托徽文化的深厚底蘊和豐富的旅游資源，將其融入旅游全過程，讓旅游成為徽州文化傳播的載體，以文化和旅游的深度融合賦予徽州文化新的生命力，對于建設繁榮興盛的文化強省具有重要的現實意義。

挖掘文化內涵，促進徽州文化與旅游的優勢互補?；罩菸幕w系完善、特點鮮明、內容深刻、影響深遠。我們要深入挖掘徽州文化的內在價值，形成徽州文化和旅游優勢互補、良性互動的發展格局。一是堅持以文融旅。探究徽州文化資源的精神內涵，將徽州優秀傳統文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點建設，開發徽州理學、樸學、新學及新安醫學等文化旅游路線，提升旅游品質。二是堅持以旅彰文。以大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設為契機，通過科技賦能促進徽州文化內涵在旅游產品和體驗上的視覺化和沉浸化呈現，利用旅游市場來發掘、重塑、提升徽州文化資源。三是堅持文旅融合。加強徽州文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，持續推動徽州紅色旅游、歷史文物游覽、影視文化體驗、慶典活動、主題樂園等旅游業態的融合式發展，實現徽州文化和旅游相互支撐、優勢互補、協同共進。

打造特色IP，構建徽風皖韻的文化旅游品牌矩陣。我們應聚焦徽州文化和旅游資源，塑造一批“徽字號”IP，讓濃郁的徽風皖韻成為全域旅游的鮮明標識。打造文旅融合超級IP。以皖南國際文化旅游示范區建設為抓手，有機融入旅游演藝、主題公園、文旅小鎮、博物館旅游、文化節慶、旅游商品等多種形式組合起來的旅游生態，滿足消費者定制化、個性化、小眾化的文旅消費新需求，打造文旅融合超級IP。制作名人文化旅游IP。激活徽州名人文化資源，深度開發黃賓虹、陶行知、王茂蔭、戴震等歷史名人及其故居的價值，發掘其中的IP素材，構筑相關故事情節，利用內容營銷、市場推廣、社區培養以及創建熱議焦點等手段，制作以徽州歷史名人為核心的文化旅游IP。開發非遺IP。充分挖掘徽墨、徽劇、徽雕、徽紙、徽菜等體現徽州文化特色的非遺文化資源，進行深入剖析和解構，了解其文化內涵、歷史淵源、傳承方式等內容，確定非遺主題和IP標簽，注入現代元素，開發出更具吸引力和市場價值的徽州非遺IP。

強化數字賦能，打造徽州文化旅游新業態新模式。我們要利用豐富的徽州文化和旅游資源，推進與數字技術的新形勢新要素結合，為徽州文化和旅游融合注入活力。一是建設文化與旅游數字資源庫。充分挖掘徽州文化和旅游資源，運用數字技術，對徽州文化遺產、歷史文獻、文物等進行數字記錄、數字勘測、數字集成，對徽州建筑、徽州雕刻、徽州村落水口布局等進行三維掃描、可視建構，建立徽州文化和旅游數字資源庫。二是推進文化與旅游產業數字化升級。培育一批特色鮮明、優勢互補、結構合理的設計創意、動漫游戲、廣播影視、視覺藝術、工藝與設計等新興文化旅游產業，引導推動徽州“老字號”文旅企業數字化轉型升級，打造大黃山線上線下一站式文旅產品交易綜合平臺，形成具有徽韻特色的產業化集群。三是加大文化旅游產品數字化開發。運用人工智能、VR/AR、5G、3D互動等數字技術，對徽派建筑、徽劇、徽雕、徽墨、徽州民俗文化等進行創造性開發，借助數字技術推出線上數字化體驗產品，推出一批具有時代特色、徽州特色的數字化文旅精品。

做好交流互鑒，增強徽州文化旅游傳播力影響力。我們要借鑒吸收其他國家和地區的成功經驗，多維度、全方位、立體化開拓徽州文化旅游交流傳播局面。一是促進徽州文化旅游走向世界。樹立全球化視野，舉辦徽州文化論壇、徽學學術大會、非遺大展等系列主題活動，展現徽州文化旅游的世界價值，加快推進徽州文化旅游海外“出圈”。二是構建多維全媒傳播格局。堅持主流媒體傳播陣地，構建傳統媒體與新媒體在資源、內容、宣傳上共通共融、優勢互補、相互賦能的全媒傳播矩陣，同時“借船出?！?，搭建海外媒體宣傳平臺，推進徽州文化旅游走上國外主流媒體，共繪徽州文化旅游多元多樣傳播圖譜。三是推動徽州文化旅游品牌傳播。根據徽州文化和旅游資源稟賦，以徽州文化旅游品牌帶動徽州文化旅游傳播，精心培育打造符合時代氣質的徽州文化旅游品牌，借助電影、紀錄片能突破語言障礙和文化壁壘的優勢，尤其是利用新媒體進行徽州文化旅游品牌的國外傳播，提升徽州文化旅游國際知名度。(張忠廣 尹建龍)

（作者單位：銅陵學院，安徽大學。本文系省哲社規劃項目［AHSKY2022D042］研究成果）