你見過什么樣的安徽？是海底小縱隊探險黃山，還是徽州魚燈暢游四海？是宣紙上的濃墨淡影，還是花戲樓前的五禽導引？

反思：過度商業化的侵蝕

“商業演出過多”“不少村子都推魚燈表演,同質競爭,審美疲勞”“短期流量雖火爆,但技藝卻乏人傳承”。

今年春節期間,徽州魚燈火爆出圈;熱度過后,當地人士如此反思。

在黃山市，不少鄉村的年節年俗活動，魚燈幾乎都是主角之一，近年來,在短視頻等傳播手段的助力下,傳統魚燈活動逐漸演變為文旅融合的符號性項目。

魚燈活動顯著帶動了文旅產業的發展。據黃山當地報道,汪滿田村通過魚燈表演吸引游客,民宿數量增加,戶均收入增加兩三千元;線上小魚燈銷量激增,部分村民收入與打工工資持平。今年春節期間,黃山市通過“魚燈嘉年華”等38項活動,全面拉動全域旅游消費,形成“夜經濟”最亮的增長點,特別是吸引了年輕人的廣泛參與,成為乙巳蛇年春節的“現象級IP”。

如此總結這么多的亮點之后,黃山也開始反思潛存的多方面問題。

例如過度商業化沖擊民俗本身的意義與價值?；罩蒴~燈活動從原來的自發民俗,逐漸演變為越來越多的商業演出;脫離原生環境的魚燈,被質疑“失去原味”。當地在報道中也直言不諱地指出:“部分村民因利益分配不均產生矛盾”“抬魚燈者有‘為他人做嫁衣’的思想,積極性下降”。另外,魚燈制作人才缺乏,大型魚燈因人力不足逐漸簡化,傳統技藝面臨失傳風險等,也是面臨的考驗。

不僅如此,黃山方面還自我剖析道:“越來越多的鄉村均推出魚燈活動(如汪滿田、瞻淇、西溪南、呈坎、宏村、齊云山等),民俗同質化可能導致游客審美疲勞,削弱魚燈的獨特性?！?/p>

開發:調和平衡各種關系

黃山市反思的,其實就是如何讓徽州魚燈突破短時的“出圈”,實現從“爆火”到“長紅”;從根本上說,就是創新不能一次即止,而須接二連三。

摸索從未停止,新的“玩法”正在不斷推出。

魚燈文創店、魚燈主題咖啡館、魚燈制作體驗、魚燈研學課程、魚燈主題民宿等,“魚燈IP”內容越發豐富。據當地報道,今年春節期間,歙縣農文旅集團魚燈冰箱貼等產品銷售額同比增長50%;瞻淇小潘潘魚燈館的魚燈發釵等文創銷售一空;黃山華胥氏的魚燈香囊“一囊難求”;另外,零食品牌“百草味”也推出魚燈年味禮包,“霸王茶姬”推出魚燈冰箱貼,甚至延及騰訊游戲“桃源深處有人家”。

但無論如何從“大文創”的角度開發“魚燈IP”,需要考慮的都是:“魚燈IP”本身的能量級別,是否足以支撐越延越長的商業鏈條?

為此,內涵基礎建設必須及時跟上,平衡與調和保護與開發、個體與集體、商業演出和百姓生活等關系。有建議稱,可成立村民合作社或基金組織,確保魚燈產業鏈收益合理分配;挖掘各村魚燈文化的獨特敘事(如瞻淇的靈動舞姿、汪滿田的巨型燈體),形成差異化等。

宣紙同樣也面臨類似的“苦惱”。在今年的全國兩會上,來自宣城市的全國人大代表介紹,打響宣紙文化品牌已取得積極成效,目前該市年產宣紙700噸左右,產值約10億元,但仍存在一些問題亟待關注。比如宣紙更多被定位成工業產品,未能有效發揮教育、研究、交流等文化功能;比如技藝傳承,一些關鍵工序須依靠手工完成,對從業者的技藝水平、體力和耐力要求高。這位代表為此建議,加強宣紙地理標志保護,設立國家級宣紙保護傳承基金和宣紙文化研究中心,積極向全球推介宣紙相關制品、衍生品和創意產品等。

“矛盾”總是存在,無論如何,我們都是在前行中總結反思,在總結反思中繼續前行。

思路：賦能載體無處不在

穿越黃山西海大峽谷,俯瞰黃山的奇松、怪石、云海,探索來自花山世界的神秘傳說,感受醉美太平湖,邂逅可愛神奇的黃山動物,體驗深厚悠久的徽州民俗,今年2月初首播的動畫IP《海底小縱隊·中國之旅2》,憑借“黃山探險”篇章再掀收視熱潮。這一季中,巴克隊長帶領隊員們空降黃山,開啟了一場徽州地域文化探索之旅,也吸引了越來越多的小朋友了解徽州文化、飽覽徽州美景,激發了他們前往黃山實地體驗的欲望。有消息稱,黃山市將以此為契機推出“海底小縱隊徽文化溯源之旅”活動。

在當下文旅融合的全新時代,游戲、動漫、動畫等虛擬內容,正以創新的方式帶動著各地文旅產業的發展,比如《黑神話:悟空》《哪吒之魔童鬧?！返仍诂F實世界中所產生的效應。

格局打開,思路也隨之打開。宣城市在探索中打破了過去單純造紙賣紙的格局,建設中國宣紙小鎮,將傳統制作技藝展示、文化旅游、休閑觀光等納入其中。小鎮目前雖還處于建設中,但有數據顯示,小鎮去年接待游客數已超40萬人次,其中六成左右來自江浙滬地區,帶來經濟效益近2000萬元;在短視頻平臺上,不時可以刷到當地獨特的宣紙造型建筑。

亳州市的做法也頗有創意,類似在電子游戲中增加NPC的角色。該市選拔出了72名五禽戲教練員,這些教練員將在該市重點3A級以上旅游景區,常年開展五禽戲展演及教學體驗活動;游客在這些景區游覽,就能看到這些“NPC”正在練習五禽戲,不僅是一景,更能以近距離的方式吸引游客參與其中。

馬鞍山市則從建設“視聯城市”的角度為文旅產業賦能。視聯網借助5G網絡、攝像頭、AI等技術,將相同甚至不同時間空間的人事物縮減為一個屏幕的距離,可在文旅領域實現云端citywalk,暢覽景區、街景等。馬鞍山正在建設的這一項目可在各大景區游樂場開發vlog打卡功能,整體可望于3月底前竣工。

（安徽商報融媒體記者 周祥新）