10月28日晚間,隨著三只松鼠一紙公告的發布,“兩超多強”局面的“攪局者”身份正式曝光。

“三只松鼠”今猶在

曾經的“三只松鼠”,如今跌得只剩半只松鼠。

這曾是流傳在三只松鼠股民貼吧里的一句老梗。從2020年5月股價巔峰時站上90元的高位,到此后跌跌不休下探至16.49元,股民的憤怒和嘲諷也在情理之中。

對三只松鼠來說,業績和利潤的下滑、線下重資金開店戰略的遇挫,使他們經歷了2021-2022的至暗時刻。

“松鼠老爹”章燎原此前已經連續3年沒有站在“千人大會”上侃侃而談,直到今年5月29日,三只松鼠在上海舉辦2024全域生態大會,章燎原站在“生來倔強”的PPT背景前,向外界宣布“三只松鼠一直在穿越黑暗,接下來的目標是2026年達到200億元營收”。

彼時,剛剛過去的2024年第一季度,三只松鼠迎來“開門紅”,實現營收36.46億元,同比增長91.83%。

那一刻,他如釋重負,輕舟已過萬重山。

10月28日晚間,三只松鼠發布三季度財報,公司前三季度實現營業收入71.69億元,同比增長56.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.41億元,同比增長101.15%;扣除非經常性損益后的凈利潤2.67億元,同比增長211.55%。

凈利潤翻倍,前三季度營收已超2023年全年,距離今年回歸百億營收僅一步之遙。曾經跌到半只的松鼠,如今正在恢復元氣的路上。

網傳章燎原為公司取名“三只松鼠”靈感源自電影《艾爾文與花栗鼠》。德國紀錄片《松鼠的傳奇:癡迷堅果》中有這樣的描述:花栗鼠想要熬過寒冬,就要儲備下足夠的堅果。

亮眼的財報,也為走出至暗的“松鼠老爹”和他的“松鼠軍團”,帶來了充足的彈藥。

三只松鼠有錢任性

有錢任性,三只松鼠又支棱起來了。

除了公布三季度財報,還有《第三屆董事會第十七次會議決議公告》,涉及零售端投資布局、供應鏈端投資布局和子品牌端投資孵化,擬在2026年底前合計投資不超過人民幣6.6億元。

實際上,三只松鼠近期動作頻頻,不到2周的時間內,先后成立了安徽一群人企業管理咨詢公司、安徽大滿堅果食品有限公司、安徽一件事創業投資有限公司,引發外界遐想。

靴子落地。根據《公告》,三只松鼠全資子公司安徽一件事創業投資有限公司分別擬以不超過人民幣2億元、0.6億元和1億元收購湖南愛零食科技有限公司(下稱“愛零食”)、未來已來(天津)科技發展有限責任公司和安徽致養食品有限公司的控制權或相關業務及資產。

當日,章燎原在其視頻號解讀與愛零食的合作:愛零食創始人大圣缺乏團隊的合作,頂多是一只能打架的大圣,今天開始他們就是三只松鼠的事業合伙人,他是大圣,我不就是唐僧了嘛。

2億元收購愛零食,這在業內看來不失為一筆劃算的買賣。

公開資料顯示,愛零食成立于2020年,法定代表人唐光亮,目前擁有1800家線下門店。2023年,愛零食急速擴張,8月控股四川量販零食品牌“恐龍和泰迪”;9月全資收購貴州量販零食品牌“胡衛紅”;10月,控股陜西品牌“零食泡泡”。

“收購成本平均單店價格10萬余元,使得三只松鼠迅速入局量販零食賽道,成為繼萬辰集團(300972.SZ)之后的又一家主板上市公司”,東方財富證券分析師表示,當前,量販零食行業形成了以萬辰集團、鳴鳴很忙集團為龍頭的“兩超多強”格局,前者旗下擁有好想來、來優品、陸小饞、吖嘀吖嘀等共計超6000家門店;后者則憑借零食很忙、趙一鳴零食坐擁13000家門店,成為該行業的絕對頭部。

而此次被三只松鼠收購的愛零食,正是“多強”之一。比起章燎原的“克制”,顯然愛零食創始人大圣更為高調:三足鼎立、三分天下。

這是愛零食的目標,更是三只松鼠的下一個搏命賽道。

章燎原的豪賭

29日的財經圈里還有一件大事:41歲的字節跳動創始人張一鳴以3500億元身家首度成為中國首富。

2019年,三只松鼠成功在深交所上市,那一年的“松鼠老爹”章燎原憑借95億元的身家,曾短暫登上了“安徽首富”的寶座。

反觀他的創業史,出身街頭+草根,章燎原憑借一股狠勁,數次在時代風口豪賭成功。

辭職創業后,靠著IDG給的150萬美元,章燎原All in淘寶電商,成為那些年天貓雙11造就的零食頂流;遭遇發展瓶頸后,他又帶領三只松鼠搭上抖音帶貨的紅利,成功為下滑的銷售業績續命。

豪賭的風險往往來自于對未知領域的盲目自信。

2019年開始,為了擺脫對于線上流量紅利的依賴,三只松鼠以直營模式的“投食店”和加盟模式的“聯盟小店”為載體,快速進行線下布局,章燎原在那一年喊出“5年開出1萬家店”的口號。

過于激進的策略和外部環境的影響,導致線下門店與線上在價格體系上左右互搏,該拓店計劃在2022年被全面叫停,并重回“高端性價比”的戰略定位。

10月17日,三只松鼠成立安徽一群人企業管理咨詢公司,章燎原在朋友圈發聲:這才是我們的主業,一群人、一起做、一件事。

據知情人士透露,這對以組織管理著稱的三只松鼠來說,更多的是在穿越黑暗周期后,對企業管理知識體系的沉淀與復盤。

此番操作之前,章燎原曾在接受媒體采訪時表示,“量販式零食把我們打得不知所措?！?/p>

“作為國內休閑食品行業的頭部上市公司,三只松鼠在資金、品牌影響和產品方面都具備天然優勢,但此前線下自營‘投食店’的大規模虧損和閉店也暴露出其在線下運營上的短板?！比A泰證券戰略分析師石楊告訴元新聞。

除了收購三家公司控制權,三只松鼠公司還計劃投資不超過2億元,進一步完善華東零食產業園(蕪湖)、北區供應鏈集約基地(天津)和西南供應鏈集約基地(簡陽)等的建設;投資1億元孵化超大腕、蜻蜓教練、東方顏究生、巧可果等新子品牌,繼續豐富產品線。

“7年創造一家百億市值上市公司,這是三只松鼠的驕傲?！鄙习肽暾铝窃谂_上的演講思路清晰、慷慨激昂?！熬髲娛鞘裁?我不承認輸,也就沒有失敗可言”,對于有著野蠻創業經歷的他來說,這是驕傲,更是倔強。

（元新聞記者 戚飛）