寒潮來襲，花棉襖和軍大衣開始頻繁出現在大眾的視野當中，尤其是在大學生群體中成為一股風潮。安徽商報記者調查發現，軍大衣花棉襖的走紅背后是“性價比”，是國潮，更是一種文化自信。不過，也有部分受訪者認為，“一件衣服而已”，不需要過多的解讀，更不會對冬季服裝的市場格局產生太大的影響。當然，不管軍大衣花棉襖的熱度能持續多久，消費者對高性價比冬裝的追求不會變，隨著羽絨服價格的攀升，消費者們都期待能把羽絨服“價格打下來”。

半數受訪者理性看待軍大衣/花棉襖走紅

1、你對最近網絡爆火的軍大衣有什么看法？

太low了 13.2%

很酷，想加入 21.6%

理性看待 52.6%

很新穎 12.6%

興起源于高性價比

2、你認為軍大衣/花棉襖興起的原因是？（多選）

性價比高 45.0%

大學生接受新事物的能力強 38.2%

經濟實惠 64.5%

是一種年輕一代對傳統文化的認同 34.2%

個性 21.8%

支持國貨 38.9%

性價比和舒適度是絕大多數受訪者購衣的主要考量標準

3、在購買衣物中，您更傾向于衣物的？（多選）

時尚度 22.1%

舒適度 81.8%

性價比 85.0%

款式造型 27.6%

品牌 13.9%

做工質量 78.4%

面料材質 68.7%

售后服務 13.2%

顏色圖案 49.5%

軍大衣/花棉襖背后是“性價比”

4、您認為相較于羽絨服，軍大衣/花棉襖有哪些優勢？（多選）

價格便宜 55.8%

防寒保暖效果好 21.1%

款式新穎，引人注目 17.1%

質量好，面料柔軟舒適 10.5%

展現了國潮的文化自信60.8%

有人認為是潮流，也有人認為是跟風

5、您對當前有人穿軍大衣/花棉襖有什么看法？

表明他們是實用派，注重實用價值 30.8%

嘩眾取寵，盲目跟風 13.9%

引領潮流，時尚的弄潮兒 15.0%

他們是具有愛國情懷/文化自信的表現 26.3%

沒有什么特別的看法，一件衣服而已 14.0%

絕大多數受訪者認為軍大衣／花棉襖“走紅”對服裝行業的影響較小

6、您認為軍大衣／花棉襖“走紅”對中國服裝行業有哪些影響？

沒有影響或影響較小 70%

其他類型冬裝(包括羽絨服)所占市場份額減少 7.9%

羽絨服所占市場份額大幅度減少 3.9%

大品牌羽絨服溢價現象緩解 4.2%

羽絨服廠家為保持市場份額，大量羽絨服降價 3.2%

羽絨服行業內部競爭加劇 10.8%

軍大衣/花棉襖還需要創新和增加時尚度

7、您認為應該如何讓軍大衣/花棉襖持續火熱？（多選）

軍大衣/花棉襖只是一時興起，不會持續火熱 48.7%

提高質量 14.5%

定價合理，不盲目漲價 12.1%

加大創新力度，增加時尚度 42.1%

融合中國文化，喚醒愛國情懷 22.6%

羽絨服應該把價格“打下來”

8、您認為在軍大衣/花棉襖持續“走紅”情況下，以羽絨服為主的其他冬季服裝應如何應對其攻勢？（多選）

軍大衣/花棉襖“走紅”對其他服裝行業影響小，無需應對 50.8%

提高性價比 35.8%

深度挖掘賦予文化內涵，捕捉潮流 18.7%

加大創新，多出新款 13.7%

加大科研投入，提高技術，降低成本和價格 47.9%

其他 3.9%

（本次調查共采集有效樣本問卷380份 安徽商報融媒體記者 鄭茹）