2023年9月8日，寧夏夏進乳業舉辦寧夏賀蘭山產區牛奶高峰論壇，劍指中國高端牛奶市場，旗下品牌爵品提出其奶源“限定寧夏賀蘭山產區牛奶”的區域特色優勢，主打“寧夏賀蘭山、自古好牧場”。寧夏產區概念疊加社會大眾傳播的認知符號賀蘭山，夏進此舉可謂踩在了中國產區牛奶發展的時間端口上。

圖源：夏進乳業

消費需求迭代趨勢下，產區牛奶崛起

隨著年輕人成為消費主力軍，獵奇、嘗鮮、反常規的個性成為他們的消費態度。年輕人不拘于固定選擇，地方特色牛奶走入了他們的視野。

地方牛奶普遍具有遠離城市、處于西部地區、擁有優質生態環境的特征，剛好滿足消費者最為關注的牛奶價值——天然。

限定產區、天然牛奶，這些地方牛奶共同構成了中國牛奶的新業態——天然產區牛奶。

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得天獨厚的自然地理條件，賦予了奶牛更優越的生長環境，風景好、污染少、享受著日光浴、喝的是礦泉水，這樣的奶牛產出的牛奶品質一定比城市牛奶更好。

北京先行營銷咨詢公司總經理、執行合伙人王力緯在《中國牛奶產業新趨勢，產區牛奶的崛起》主題演講中指出，產區牛奶能夠滿足消費者對牛奶更優異的自然環境、更濃醇的口感、更高品質、更綠色天然的價值需求，成為牛奶行業新的增長點。

寧夏賀蘭山產區，打造中國乳業新地標

寧夏綜合生態優勢突出，核心的賀蘭山奶源帶載畜量大、奶源開發潛力大，與消費市場運輸距離近、交通條件好，市場輻射半徑較長，乳制品企業發展空間大，而以夏進為代表的立足寧夏本地、賀蘭山產區的牛奶企業，將代表賀蘭山產區牛奶率先破圈。

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“賀蘭之山五百里，極目長空高插天?！蔽《胄蹨喌馁R蘭山，是寧夏平原西北部的一道屏障，阻擋住了騰格里沙漠的黃沙和西伯利亞寒流，為牧草生長和奶牛養殖創造了良好的條件，孕育出“塞上江南”2000多年的游牧文明。

立足中國奶業高質量發展的新節點，寧夏圍繞“賀蘭山”這一地域和文化的象征，打造產區特色和品牌，以賀蘭山在全國消費者心智當中的認知度，代表寧夏牛奶走向全國。

夏進乳業——寧夏賀蘭山產區牛奶的先行者

寧夏擁有得天獨厚的在奶源上的優勢，但是要真正把高品質牛奶產品、牛奶產區推向全國市場，需要天時、地利、人和的共同作用。

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過去幾年，寧夏本土的乳企都得到了長足的發展。以寧夏夏進為例，夏進成立于1992年，30年來一直以品質鑄就品牌，發揮著本土企業的優勢和龍頭企業的帶動作用。

目前，夏進的銷售渠道現在基本上覆蓋了長江以北的各個省份，成為寧夏牛奶走出去的代表品牌，更是寧夏賀蘭山產區牛奶的先行者。

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夏進乳業集團總經理黃學表示，在加入新希望乳業大家庭之后，兩年半的時間里，夏進乳業在“五年倍增戰略”的引領下，在合作伙伴的共同努力下，取得了豐碩的成果——2021年收入實現17.5億元，2022年收入實現18.4億元，2023年將超過20億元。隨著此次夏進爵品的戰略升級，將帶動夏進乳業整體向好發展。

面向未來，夏進已經踏出重要的一步，就是以賀蘭山產區牛奶為獨特優勢，聚焦打造賀蘭山為牛奶山，從而使賀蘭山成為寧夏牛奶的認知標簽，助力寧夏牛奶被更多的消費者所認識和了解。

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