3月21日上午，省政府新聞辦在我省黃山市舉行“大美安徽”系列新聞發布會第一場——“大美安徽·看黃山”。安徽商報元新聞記者從現場獲悉，黃山市今年將升級“煙雨黃山 文旅惠民”促消費政策，除免費送出萬張黃山西遞宏村等景區的門票，還將通過黃山旅游官方平臺發放價值1億元的消費券。

徽州魚燈火遍全網，成現象級“爆款”

黃山是中國現代旅游始發地、國家“十四五”布局的重點旅游城市和皖南國際文化旅游示范區核心區，黃山市以全域旅游的理念和模式，進一步推動文化和旅游融合發展，探索走出了獨具黃山特色的文旅深度融合發展新路。

“黃山歷史文化底蘊深厚，我們以建設國家級徽州文化生態保護區為抓手，加強傳統村落傳統建筑、歷史文化遺存的保護傳承和活化利用，實施徽學研究提升、徽州文書館藏、徽州文脈傳承等工程，成功入選國家文物保護利用示范區創建單位、實現聯合國教科文組織文化、自然、非物質文化、記憶四大遺產項目全覆蓋?！睋S山市委常委，宣傳部部長，黃山風景區黨工委書記、管委會副主任葉建強介紹，該市“重保護促傳承”，突出以文興業，激發優秀傳統文化創新創造活力，深入挖掘和運用紅色文化資源育人功能及旅游價值，推出文物主題游徑、特色非遺文創、網絡微短劇等新型文化業態，影視產業營收突破億元，文化產業增加值占GDP比重連續3年居全省首位。

齊云打鐵花

在深融合強產業方面，黃山市統籌山脈水脈文脈，深耕“文旅+百業”“百業+文旅”，培育發展六大高端服務業，推動農文旅體康商跨界融合，打造跟著賽事、音樂節去旅行等新產品，創新數字游民、“黃山小住”等康養旅居新業態。該市連續三年躋身全國康養20強，獲評“中國研學旅行目的地·標桿城市”“2024年度活力之城”。與此同時，該市以全域旅游的理念，進一步優化布局、提升品質，推動各景區景點相互補充差異化發展，推進民宿集群和鄉村旅游集聚區建設，構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的全域旅游發展新格局。黟縣、屯溪區獲評國家全域旅游示范區，黟縣獲評全國首個國際鄉村旅游度假區，黃山風景區成為國內首個“全程AI伴游”景區。

特別值得一提的是，剛剛過去的蛇年春節，徽州魚燈全網瀏覽量超過30億次，成為現象級爆款，吸引帶動超330萬人次就在徽州過大年。黃山市還通過實施“免減優·促消費”系列活動，發放文旅消費券2.8億元、帶動消費26.1億元，新增皖美消費新場景11個。

1億元消費券助力春游黃山

為了讓更多的游客來黃山旅游，黃山市今年重磅升級“煙雨黃山 文旅惠民”促消費政策。其中，一季度推出世界遺產地黃山西遞宏村等景區萬張門票免費送等優惠，共發放各類文旅消費券2761萬元。二季度將進一步優化升級各項促消費舉措，計劃通過黃山旅游官方平臺發放價值1億元的消費券，對參加大型音樂節、觀看《宏村·阿菊》《徽秀》等旅游演藝的游客給予門票等套餐優惠。同時還將推出“文旅+百業”“百業+文旅”促消費活動，推出支持“黃山小住”旅居系列產品，實施“跟著微短劇去旅行”“跟著賽事去旅行”“購房、購車免費游黃山”等新玩法，爭取讓在黃游客的每一程都物超所值。

橫江舞金龍+煙花秀

葉建強告訴記者，“花期鄉遇 尋味山河”2025年春季（鄉村旅游）宣傳推廣活動即將在徽州古城啟動，這也是 “旅游中國 美好生活” 全國旅游宣傳推廣工作的重要內容。黃山市還將特別推出“走花路”“踏春行”“話茶趣”“來躺營”“泛輕舟”5類春季文旅產品，緊扣該市90個節點，全域聯動舉辦賞花踏青、攝影采風、非遺體驗、親子研學、運動休閑等近百場文旅活動。

境外游客可半價游14處4A景區

前不久，黃山市加入了“外國游客240小時入境”陣營。該市也制定了入境旅游市場工作實施方案和全年文旅營銷工作計劃，將在交通、通關、支付等方面提供更便利的服務。

具體包括：穩定執飛香港航線，今年二季度開通吉隆坡、首爾、胡志明等旅游包機80余個航班；優化免簽手續和預檢預查流程，配備入境卡智能申報設備；在機場、高鐵站、重點景區街區提供支付指南和咨詢服務，推出外幣支付和兌換服務電子地圖。建立以游客滿意度為導向的服務質量評價機制，進一步完善外文標識標牌體系，健全外語導游人才隊伍。推進黃山風景區、黟縣建設世界級旅游景區、度假區，舉辦RCEP地方政府暨友城合作論壇等國際交流活動，推出一批徽州文化精品主題線路。

特別值的一提的，黃山市14處4A級以上收費景區今年將對境外游客實行門票半價優惠。

休寧縣文旅出圈，齊云山夜游熱

去年以來，休寧文旅持續火爆出圈，還形成了“齊云山現象”，是如何做到的？

齊云山風景

3月20日晚，記者走進休寧縣齊云山生態文化旅游度假區，發現不少市民游客歡聚在這里，感受火樹銀花、星光璀璨間的中國式浪漫。金光閃閃的橫江舞金龍、帶著雜技色彩的噴火演藝、“炭花舞”表演者手持長棍甩動燈籠翩翩起舞、如愿燒火塔、齊云打鐵花、火壺演藝、白岳煙花秀……美輪美奐的場景引得現場觀眾陣陣歡呼。

據休寧縣文旅部門的相關負責人介紹，齊云山近年來依托山水人文資源稟賦，創新文旅新打法，圍繞“日娛+夜游”不斷豐富山上山下業態，推出各類非遺民俗體驗場景，推動文旅市場持續升溫，實現了游客與景區的“雙向奔赴”?！斑@場主題為'踏春尋仙游 逍遙齊云山'的活動將持續到本月底，眾多非遺民俗展演將繼續加場。白天還有狀元第一簽、小鎮非遺體驗、皮影戲等活動，歡迎廣大游客來打卡?！?br>

（安徽商報 元新聞記者 姜志遠）