從“領證跟拍”記錄美好瞬間到愛上做“手工活兒”；從旅游時“集章打卡”解鎖城市游玩路線到看見新奇物件要買回來留作紀念……這屆年輕人越來越熱衷于追求儀式感，“儀式感消費”成為新風口。近日，安徽商報融媒體記者對此進行探訪。

“蓋章熱”解鎖城市“新玩法”

合肥大三學生小微是名歷史愛好者，旅游時經常將各地博物館列入行程。最近她來到安徽博物院參觀，帶了一個精心準備的國風主題集章本，小心翼翼地在內頁蓋上印章。鑄客大鼎、吳王光鑒、龍虎紋四環銅鼓座、景德鎮窯青白釉注子溫碗、張成造剔犀云紋漆盒……當一枚枚栩栩如生的“鎮館之寶”文物印章躍然紙上，彷佛在訴說一段跨越時空的歷史。6月11日，記者在安徽博物院看到，導覽臺前，不少游客自己動手蓋章，同時可以按圖索驥，在展廳中尋找對應的文物，解鎖博物館新玩法，碰撞出新的觀展火花。

對于不少年輕人而言，“集章”是吸引他們參觀游覽的法寶之一，在做旅游攻略時，甚至會提前查好目的地有沒有章?！皬囊蛔┪镳^到一本集章小冊子，從靜佇在展柜內的一抹驚艷到縮微成印章中的細細紋理，跟隨印章去逛博物館打開了我探尋歷史文化的新視角，讓觀展更有趣味，還能把珍貴的文化印記與旅行印記一并帶回家?！痹谛∥⒌募卤旧?，蓋滿了合肥逍遙津公園、安徽省美術館、四牌樓郵局等地點的章，翻看著收集的印章，旅途中所見所聞都會浮現在腦海中，令這段回憶更加獨特。

一方印章，給消費者帶來的儀式感與收獲感是吸引力所在。記者走訪線下發現，各大文化場館、熱門景點紛紛推出文創印章，從單色到套色、從單一建筑到組合地標，這些印章設計用心、制作精美講究。對于消費者來說，集章消費不高、入門容易，免費自助蓋章和收費集章并存，單次收費集章從個位數起步，基本不超百元。這種集章式旅行不僅滿足了年輕人對儀式感的追求，而且成為他們記錄旅行足跡、喚醒傳統文化記憶的重要方式。

在社交平臺上，還有不少集章博主貼心地為網友們梳理出城市的集章攻略。他們通過搜索城市中的蓋章點，“開發”出一條條游覽線路，將城市旅游景點、紀念館、博物館“一網打盡”。光敏章、膠章、木章、套色章、滾輪章，這些集章愛好者把對這座城市的美好記憶“刻”在了形形色色的印章里。

年輕人愛上“手工活兒”

在快節奏的時代中，“慢生活”反而成為不少人追求的生活方式，城市商業綜合體中也涌現出越來越多的慢體驗業態，DIY手工坊就是其中之一。用拼豆做出專屬的鑰匙扣、手繪石膏搪膠娃娃、馬賽克貼片水晶燈……記者走訪發現，除了逛街、吃飯、看電影，合肥的年輕人開始熱衷于DIY手工，為生活增添不一樣的儀式感。和以往的陶藝、烘焙等手工坊不同，如今涌現出不少高顏值的綜合手工體驗館。

6月12日，記者在位于國購廣場的一家美學手作文創空間看到，從手機殼、冰箱貼、奶油膠發夾到彩繪畫、八音盒、微縮小屋，各種豐富多樣的手作課程吸引了一大波年輕消費者的喜愛。據店員介紹，來體驗的顧客主要集中在周末時間段，以年輕人和親子為主，手作時長通常在1-2個小時，體驗價格從幾十元到百元不等。

相比較“買買買”，儀式感消費更注重體驗過程帶來的愉悅。記者在店里注意到，盡管成品戒指更加精致，但不少消費者還是選擇自己動手體驗。從選款、測量到敲印、焊接，再到調型、打磨，消費者可以體驗一套完整的制作流程。消費者小秦表示，這是她第一次來訂做情侶戒指。同樣是戒指，為什么更愿意手作而非購買成品？“主要是看重手工帶來的‘儀式感’，親手做一枚送給對方更有意義?！痹谒麄兛磥?，手工制作的質量如何其實并不重要，物品被賦予了那份獨一無二的心意最難得，還有在制作過程中，與朋友、戀人等一起參與度過的快樂時光。

“我把手作當成一種解壓的方式，也可以說是一種心靈療愈?！笔忻耜愳o隔三岔五就會來手作館打卡，有時候是永生花，有時候是自制香薰蠟燭。在這種特定的環境下敲打一件手工品有種滿足感，像是在任務清單上，將生活中某件重要的事項旁邊打了個鉤。陳靜告訴記者，比起市場上購買的物品，自己動手做的禮物更有誠意，朋友也很喜歡?！斑@里可以手把手教你，即便是‘手殘黨’，也能很快上手?！?br/>

“領證跟拍”記錄美好瞬間

畫上精致妝容的新娘身穿潔白小禮服、頭戴白紗，與新郎在婚姻登記處的大廳笑靨如花，配合攝影師用鏡頭定格他們的領證過程。對于年輕人而言，浪漫的求婚儀式、有紀念意義的登記結婚日都是創造儀式感的一部分。

“頭紗、裙子，還有男朋友的T恤，都是我提前準備好的，我還燙了復古大波浪，特意搭配了同款項鏈和耳環?！?月12日，在包河區民政局婚姻登記處門口，一對新人來登記結婚，攝影師從他們踏進登記處就開始拍攝，排隊、簽字、領證、舉著“紅本本”自拍等“高甜時刻”，都被一一記錄在鏡頭中。新人來到領證宣誓臺前，新娘肖女士穿著白色裙子、戴著頭紗，與愛人手舉結婚證，對著鏡頭露出甜蜜微笑。

“生活要有儀式感，每一個美好瞬間都值得被記錄！”這天一大早，錢女士就收到了另一半精心挑選的花。她興奮地說，婚禮可以延后再辦，可登記只此一天，對大部分新人而言，這是人生中的第一個重大改變，所以一定要將這天的美好瞬間全部記錄下來。而在結婚登記那天打扮自己、找專業攝影師跟拍，是他們為自己送上的一份特別的禮物。錢女士告訴記者，找跟拍攝影師不僅是因為他們拍照技術過硬，而且他們更熟悉哪里是容易出片的場景和角度，可以指導新人拍出美美的照片。

劉先生和他愛人平日里喜歡通過拍照來記錄生活點滴，在領證結婚這個特殊且唯一的日子里，更加值得紀念?！啊⒎N’那天，我拜托我一個攝影師朋友來拍攝我們領證的全過程，因為熟悉彼此，所以跟拍過程中也非常有默契，最后呈現的效果很自然，我們都非常滿意?！迸c普通流程填表蓋章便完成領證不同，當代年輕人喜歡自己創造驚喜，給平凡的日子加點“料”。他們不再滿足“登記”本身，而是附帶了更多儀式感，讓幸福變得更加具象化?！拔覀兇蛩阋院竺磕甓荚谶@一天拍張合影，拿著上一年的合照，一直記錄下去?！?br/>

萬物皆可儀式感

如今，儀式感體現在很多年輕人的生活場景中，成為了一種新的消費習慣。相比較看得見摸得著的產品質量、性價比等因素，“儀式感”“情緒價值”這些難以量化、更具個性的消費因素與個人的情感、心理和文化訴求緊密相關。

在社交平臺上，隨處可見“元氣少女的專屬香水”“悅己主義下的小家”等話題和營銷自帶流量，從精美的外觀到獨特的設計，熱門新品類不斷催生。這似乎印證了那句話，“萬物皆可儀式感”。 一些品牌將“儀式感”巧妙融合在產品中，迎合年輕人的審美口味，以此打出差異化。例如，麥當勞推出限定玩具套餐，麥樂雞薯條對講機、過家家玩具等，每次發售都會引起不小的轟動。商家用限定款延續快樂的營銷方式，背后的實質還是儀式感和稀缺性。

作為飲咖人的00后小黎不光在職場上離不開咖啡，回家也需要用一杯咖啡開辟獨處的充電空間。居家飲咖還需“利其器”，為此他特意購入一款意式半自動咖啡機。閑暇時，他還會打卡有性價比和新鮮體驗的咖啡店，對他來說一杯精心手沖的咖啡不僅滿足了味蕾，也是生活儀式感的象征。小黎表示，在戶外場景中有時他還會帶上便攜的咖啡裝備，手沖壺、咖啡豆磨具是黃金搭配。

儀式感消費是怎么影響消費者的？記者走訪發現，這些產品都具備幾大共同點：低門檻、熱門賽道、提供情緒價值。儀式感的時間節點已從戀愛紀念日、七夕等特殊時間逐漸走向日?；?。就像《小王子》中說的：它讓某一天不同于其他的日子，某一時刻不同于其他的時刻。在快節奏的現代生活中，儀式感帶來的情緒價值彌足珍貴，不論是City walk探尋城市發展的足跡、抽盲盒體驗未知帶來的刺激，還是為自己搭配一身莫蘭迪色系穿搭美美地出門，都是他們尋求美好生活“治愈感”的最好寫照。

（安徽商報融媒體記者 吳夢君）