在擁有豐富供應鏈、專業品牌運營能力的支撐下，流沙渡生活館作為專業院線品牌垂直孵化器，是一家TOP級別的品質生活集合店。

2022年，流沙渡完成了從傳統批發商到美妝電商的完美轉型。斥資百萬搭建流沙渡生活館私域商城，從“0“到“1”，走出舒適區，開啟二次創業。

流沙渡品牌負責人大漁對筆者說：獲客方式和消費場景的轉變，我們開始也遇到了“水土不服”，傳統批發多年積累，客源相對穩定，線上電商通常會遭到假貨沖擊、惡意亂價等問題，流沙渡生活館起步初期的運營態度略顯“佛系”。

圖：生活美學品牌“流沙渡”公眾號

在美妝護膚消費需求的迭代升級刺激下，以產品和渠道筑基的傳統美妝零售的護城河幾近瓦解。當下，高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市場增長紅利，新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段搶奪用戶，日化行業新一輪競爭已然開啟。

圖：流沙渡生活館美妝陳列室一角

據權威數據顯示，2022年，中國美妝行業線上銷售總額近4800億元，增速沒有停下，2023年全年美妝產品網購交易將超過6000億元。

隨著信息技術的發展，中國美容行業出現了快速增長，網絡購物也成為消費者、商家和市場參與者之間日益普及和便捷的工具。

“流沙渡生活館”有著十余年的專業線供應鏈管理、整合經驗，堅持深耕院線美容養生用品，深度整合源頭廠商、品牌方，堅持甄選高品質好物，做“中國人的美容養生顧問”。

品牌負責人大漁說：我們正在積極改變“佛系”的運營態度，將優勢變為主動權，積極引導用戶到流沙渡的線上商城，構建私域“流量池”，并積極賦能“流沙渡店主”輕創業，把新零售至關重要的一環——直接面對客戶、引導客戶消費的導購作用發揮到極致。

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