春節前最后一周，不少人已提前進入假期，年貨消費也呈現新趨勢。零售平臺美團數據顯示，近一周，平臺兒童玩具類商品的外賣銷量增長245%，其中，兔子公仔、兔子玩偶等兔年吉祥物玩具以及LEGO樂高、BANDAI萬代等品牌玩具大受歡迎。

近年來，隨著“線上下單、線下30分鐘送達”的即時零售業態快速發展，“外賣買一切”成為不少消費者，尤其是一二線城市年輕人的消費“剛需”。在春節返鄉潮帶動下，即時零售的消費趨勢正加速向三四線城市以及縣城流動，為縣域消費帶來新變化。

年貨玩具“即買即玩”

“小孩在成都家里這邊上學，主要我父母帶，我一年也回不來幾次，所以過年回來就總忍不住寵著?！痹诒本┥习嗟睦钕壬硎?，自己回家沒幾天已經通過外賣給孩子買了兩次玩具，“家里玩具一大堆，但小孩子就是喜新厭舊。買個樂高一起拼，我跟孩子都挺高興?！?/p>

零售平臺美團的數據顯示，截至1月18日的近一周，平臺兒童玩具類商品的外賣銷量增長245%，深圳、成都、北京、杭州、南京等城市銷量靠前，其中，兔年吉祥物類玩具增長超20倍，75%的訂單來自住宅小區。

▲兒童玩具外賣銷量大增245%，樂高、萬代等品牌受歡迎。

除了樂高、孩之寶、萬代等知名玩具品牌外，不少平價小玩具銷量也大幅增長，包括模型車、奧特曼、小玩偶、泡泡機、玻璃彈珠等系列。該類商品多由本地的商超、品牌連鎖店、便利店以及雜貨店、小賣部等供給，消費者線上下單后，騎手從線下門店取貨，半小時左右就能將商品送達。

“有不少是送禮用的，備注里會叫我們包裝好些，要禮品袋，也有直接打電話來問能不能包成禮物的?！焙贾萆铣菂^一家潮玩店老板說，“從元旦之后，我們店就在外賣上線了年貨專區，專門為了承接新年禮物的這部分消費?！?/p>

“外賣買一切”消費趨勢加速流向縣城

隨著消費者對于購物時效性和便利性需求不斷提升，即時零售業態發展迅速，對于不少一二線城市的消費者來說，“外賣買一切”早已成為習慣。春節將近，隨著一二線城市上班族返鄉，這一消費趨勢也加速流向三四線城市及縣城。

美團數據顯示，今年以來，安徽蚌埠、湖南株洲、江西南昌、貴州貴陽等非一二線城市“外賣玩具”銷量同樣迎來大幅增長，增幅達數十倍。在不少三四線城市及縣城，即時零售給本地的年貨消費帶來了新的增量，帶動本地商超、超市等實體門店實現開門紅。

▲在返鄉消費的推動下，“外賣買一切”消費趨勢加速流向三四線城市和縣城。李鳴攝

數據顯示，自元旦以來，美團平臺上縣城超市的即時零售訂單同比增長50.5%，各類年貨商品的即時零售訂單漲幅明顯，其中，整箱牛奶的即時零售訂單同比增長了103%，環比增長142%；堅果禮盒增長了37.5%，水果禮盒增長了168%。

“很多人從城市里回來過年，習慣了點外賣，吃的喝的用的玩的，都賣得很好。還有一些需要保暖用品、送禮用品的，我們店里也都提前做好了準備?！焙祥L沙市長沙縣一家超市店主介紹說，今年年貨的訂單很多，線上線下銷量都增長明顯，“最近還上新了春聯、燈籠、旋轉式手持禮花筒等等，過年都不愁賣?！?/p>